“三只羊”月饼风波升级，直播带货何去何从？
【ITBEAR】9月24日消息，在当下的消费市场，增量获取愈发困难，存量竞争则日益激烈，直播电商作为流量汇聚与分配的重要渠道，其影响力愈发凸显，频繁成为公众关注的焦点。
继辛巴遭遇停播风波后，另一位头部主播小杨哥也陷入了处罚的漩涡。近期，三只羊网络科技有限公司（简称“三只羊”）因“真假香港月饼”事件而备受争议。
据第三方数据平台灰豚数据显示，截至9月23日10时，“三只羊网络”已连续三天未进行直播活动，其上一次直播是在9月20日。这一事件不仅影响了三只羊自身的直播业务，还波及到了背后的平台，导致GMV下滑、流量减少、用户流失以及平台口碑受损。
作为抖音平台的顶级流量明星，“疯狂小杨哥”是首个粉丝量突破9999万+的达人。其独特的“反向带货”风格，通过极端测试产品的方式，既带来了搞笑效果又促进了带货，深受用户喜爱。然而，在中秋节前夕，一场关于“香港高端月饼”美诚月饼的风波，却将三只羊推向了风口浪尖。
有爆料称，这款月销量高达5000万元、被宣传为“高端月饼，香港月饼”并含有黑松露原料、经米其林大师调制的美诚月饼，实际上是在广东制造的。这一消息引发了网友对三只羊涉嫌虚假宣传的质疑。合肥高新区市场监督管理局随即对此立案调查，并表示将根据调查结果依法处理。
三只羊网络科技有限公司由小杨哥（张庆杨）、大杨哥（张开杨）与卢文庆共同创立，并开始了公司化运营。其中，CEO杜刚是卢文庆的长期合作伙伴。三方各有背景，小杨哥以创作短视频和网络红人身份自带IP光环，卢文庆在合肥电商领域有丰富创业经验，而杜刚则拥有十多年的计算机专业和电商教学经验。
据广东电商峰会论坛公布的2023年度网络主播净收入50强榜单显示，疯狂小杨哥去年收入超过32亿元，位居榜首，超过了辛巴和李佳琦。然而，自成立以来，“疯狂小杨哥”已多次陷入“涉嫌虚假宣传”的争议中。去年，知名打假人王海就曾指出其直播间售卖的某品牌破壁机存在虚假宣传等问题。
为了解决货品问题，三只羊于2022年成立了“小杨臻选”。然而，值得注意的是，“小杨臻选”所合作的多个供应商都曾被市场监管局责令整改。例如，“小杨臻选”肉松乳酪味吐司面包的代工厂“安徽乐锦记”以及酸菜米线代工厂安徽王仁和米线食品有限公司，都曾在近期的市场监督检查中被要求整改。
直播电商行业自2016年淘宝直播上线以来，经历了几年的高速发展，目前已步入平稳增长阶段。然而，随着互联网流量的见顶，直播电商的业绩增速开始下降，整体增长呈现疲软态势。最新数据显示，抖音电商过去一年的GMV同比提升了46%，相较于之前的增速有所放缓。
曾经风光无限的直播带货行业如今面临困境，头部主播的销售额大幅下降，导致众多MCN公司不得不寻找新的发展方向。以小杨哥为例，此次的纠纷和质量问题对三只羊的粉丝量、交易量和口碑都造成了影响。据飞瓜数据，“疯狂小杨哥”近30天内掉粉超过218万；而蝉妈妈数据则显示，近90天内，小杨哥抖音账号粉丝量减少了300万，三只羊网络抖音账号粉丝也减少了26.5万。
尽管广州市花都区市场监督管理局的调查通报显示，广州美诚食品公司和广州美诚科技公司均取得了相应的营业执照和许可证，且暂未发现存在违法行为，但“三只羊”事件仍在持续发酵中。目前，“三只羊网络”及其旗下多个垂类账号已连续三天未开播。
此次事件无疑给直播电商行业敲响了警钟，提醒所有从业者必须严格遵守相关法律法规，确保产品质量和宣传的真实性。在流量红利逐渐消退的背景下，如何保持持续增长并维护良好的口碑，将是直播电商行业面临的重要挑战。
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